运营解析:“微信小店”是闹腾,还是实干

              本文重点:运营解析:“微信小店”是闹腾,还是实干

                可是风头过后,笔者总是喜欢考虑一些实际的东西。

              其实微信小店上线之后,大家最关心的不是别的,而是的这个新功能能否对淘宝产生足够的威胁。 大家都知道如今的淘宝俨然成了国内电商巨头,旗下的双十一,双十二等购物狂欢节屡屡刷新交易记录,而一直被腾讯寄予厚望的,能否实现腾讯多年来未能了却的电商梦才是大家关注的焦点。   VS淘宝,还为时尚早  靠的是什么,没错,引以为豪的是其社交联络能力。

              可以说6亿的用户量并不是最可怕的,最可怕的是立足的是熟人圈,彼此的沟通交流以及信息传达效率都极高。

              这让很多信息都得以迅速传播,不需要经过第三方的信息加载直接可以传达到目标用户手中。

              并且的包容性极强,它不像淘宝还需要将部分搜索需求外求于其他产品,内置的浏览器、服务号甚至是订阅号都有可能直接完成搜索者的信息获取需要,从而在最短时间内完成交易,倘若可以将自家金融和支付产品做得更细致完善一些,那么真的很可怕。

              但是仅仅凭借这一点就直接否认淘宝的价值,我想大家未免有些过于草率。

                从消费者角度上讲,淘宝的背后是人们基于搜索的购物模式。 而这个模式,短期内很难改变,且网络购物消费的习惯和粘性也不是朝夕所能改变的。

              可以说习惯的力量真的是很大的阻力。 从2003年开始到现在,11个年头的发展让国人都熟知了淘宝的运作模式,而在一些大龄用户中,淘宝显然就是网购的代名词,他们对于淘宝的信任并不能简单的用文字来表达,如果仅仅凭一个就能将国内消费人群11年的习惯直接磨平,我们不免有点太过自信。   当然消费习惯是挑战淘宝的一大阻力,而从商家上讲,淘宝仍然是其网络平台拓展的重镇,这点也是短期内难以改变的现实。

              拒不完全统计,天猫上已经入驻的官方企业已达3000万家,资源的厚度不是百万级别的数量能够比拟的。 而且大家不要忘了是一个立足于熟人沟通交流的产品,做买卖显然是与前期宣传的本质相违背,况且无论是在朋友圈还是在推送消息一栏中,过多的商业信息显然也会让用户产生厌恶感,相比于淘宝的有需求就去买,的强制性推送就不应该好好想一想吗  微信小店的价值在何处  之所以大家不断地强调微信小店的价值,无非是因为极强的社交能力,与微博类似的是,大号们同样拥有一批数量庞大的粉丝。 这种由上及下的信息传达方式被很多人看好。

              可是事情是这样吗我个人觉得上的大号与微博上的大牛并不能划等号。

              粉丝不是大V对屌丝,而是平等个体间的互为粉丝。 对于普通大众来说,想要达到众人景仰的境界,难乎其难,可以说是难以望其项背的。

              而基于兴趣、爱好、地域等建立起平等互动的粉丝圈子,则容易的多。 而这显然也是众多公众账号真实的粉丝状态。 如此基于圈子产生的粉丝间交易行为,虽然会容易但也比价脆弱。 我们会因为彼此之间的兴趣相同而选择听信你的推荐或者你的产品,但如若你的产品没能达到我们心里的水准,那么失去的可能不仅仅是信誉,还有对你公众账号本身的兴趣。 缺少崇拜似的关注,的大号效应并不明显。