“凉凉”的2019空调冷年

              本文重点:“凉凉”的2019空调冷年

                7月10日,北京雷雨天气,最高气温28℃,8-15日天气预报显示未来半月内最高温37℃,出现在21日,之后雷雨天气将持续袭来,温度下降;同一天,最高温度30℃,郑州29℃,合肥28℃,上海26℃,武汉30℃,西安30℃,重庆32℃,广州30℃……持续的雷雨霸屏2019年夏天,为大家带来一个相对凉爽的心情。

              不过,对于期待高温天气带来产品热销的空调企业而言,今年的夏天有点“凉”过头了。

                凉凉的夏天  “8月份即将迎来空调的收官之战,从以往经验来看,有购买计划的消费者最迟7月份也就做决定了;过了7月忍忍夏天就过去了,所以行业事实上的收官大约在7月底。 鉴于2015年-2018年的连续高温天气,空调行业对今年夏天的销量还是比较期待的,现在这一期望大概率要落空,”一位家电行业观察人士向中表示道。   奥维云网白电总经理赵梅梅向中国家电网透露,今年1-5月空调内销零售额同比下降%,6月份部分地区开启高温炙烤模式,一定程度上增强了行业的预期,“2019上半年,我们预计空调市场规模会同比出现%的下降,主要源于去年同期的高基数;而下半年,我们预计会出现%的增长,主要因为2018下半年销售状况较差,基数较低,同时由于上半年市场表现不达预期,企业下半年一定会发力。 ”  在较为严峻的销售形势下,空调产品线上和线下均价都出现了一定程度下滑,“线下下滑更狠一些。 此外,鉴于线下销售在整体市场中占比较大,对于全年行业表现还是有不小的影响。 ”  开年以来,美的率先在全线产品中展开了降价促销,奥克斯、海尔等相继跟进;唯有格力全线产品均价得益于结构升级实现了小幅上涨,但其单机型销量TOP榜产品价格也是下降的,“整体上,今年厂家带货的意念很强烈;而大品牌降价,势必挤压中小品牌生存空间。 ”  新排位战  相较于线下,空调线上整体表现可圈可点。 扬子空调电商部门负责人告诉中国家电网,2019上半年,扬子空调电商渠道出货同比增长超100%;同奥克斯相似,扬子空调近年来同电商平台的合作日益密切,包括推出反向定制空调,随电商渠道上浮下沉至未曾涉足的区域市场等,凭借质量占优和性价比优势,扬子崛起为一方势力。

                反观一些传统品牌如志高等,则正在从视野中淡出。

              最近,志高空调发布一则公告,宣布其总部所在地位于佛山市南海区里水镇的“三大千亩级工业园连片改造项目”中,这是处于沉寂中的志高首次高调发声。 近年来,志高面临经营状况的恶化,2018年营业收入同比减少%,毛利减少%,而作为其主营业务的家用空调销量则下降了21%,销售额下降了20%。   中泰证券分析师邓欣认为,目前中国空调行业品牌格局正处于“寡头巩固期”,格力、美的龙头地位坚实,利润率持续提升;而大部分其他品牌和利润空间在缩小。

                邓欣提到,“我们长远看好空调行业发展空间,观察美日市场,家庭户均空调保有量在3台左右,国内户均拥有量目前为台,其中城市市场为台,农村市场约台,后续还有一定增长空间。 影响空调需求的因素长期看空间,中期看技术升级、更新换代,短期看地产、库存、收入、成本、天气、政策等综合因素。

              2019年,可以视作行业连续3年高增长后的一个回调,于长期走势影响不大。

              ”  由于空调技术革新相对缓慢,产业加价率较低,行业竞争格局相对保持了稳定状态,但近年来品牌排位赛有加剧趋势。 前,“格奥”间的争执便是新格局之争的缩影;此外云米、、国美等跨界或擦边的行业纷纷挺进空调领域,打出自有品牌,也成为渠道变革之下崛起的一股新势力。