从格力挖走成龙的志高空调 却沦落到卖地求生

              本文重点:从格力挖走成龙的志高空调 却沦落到卖地求生

                每年的7月份,本来是各大空调企业丰收的时候,可有家空调企业却在这个酷热的夏季经历着前所未有的寒冬,它就是志高空调。

                市值蒸发9成,如今卖地求生?  截至7月2日,志高空调股价报港元,总市值仅亿港元,较其2010年巅峰时候的市值,已经跌落超过90%,蒸发超82亿港元。   科技行业有个段子,叫一流企业卖概念,二流企业卖服务,三流企业卖产品,超级企业卖大楼,本来是网友们当初拿来调侃诺基亚、AMD、索尼这种超级科技性企业资金短缺卖了自家公司大楼,而如今这个段子在志高集团上也发生了,只是它从来也不是超级企业。

                早在今年的3月底,志高控股就开始出售名下的部分房产。

              当时发布公告称,公司间接全资附属广东志高空调,拟出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%,总代价人民币亿元。

                这仅仅是个开始,就在一个月前,志高控股再次发布公告称,卖方广东志高空调有限公司(志高控股间接全资附属公司)与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议,据此,卖方同意出售位于中国广东省佛山市的物业,出售事项代价为人民币亿元。 同时,卖方获得拆迁补偿亿元人民币。   3个月内两次卖地,可以想象志高空调现在的处境有多么艰难。

                辉煌过后便是衰落  谈到志高空调这些年的发展,仿佛就像坐过山车,好不容易爬到了顶点,迎来的却是向下俯冲。

                广东志高空调有限公司成立于1994年,经过十年的稳步发展后,在05年~09年这段时间迎来了高速增长,一下跃居空调行业第四的位置,前三分别是格力、美的、海尔。   那几年志高空调可以说过得顺风顺水,2009年香港成功上市后,大量资本引入,给了志高空调老大极大的信心。

              当时他对媒体表示,志高空调有望在年底超过海尔,成为行业第三。   2010年,鼎盛时期的志高年收入就已经达到了亿,盈利亿。

              一切似乎都在朝着浩所想的方向发展,可是志高迎来的不是辉煌而是衰落。 从2011年开始,志高控股开始亏损,当年亏损达到亿元,也是当年家电行业唯一一家亏损的企业。 2015年,本来已经退居幕后的李兴浩复出,准备带领志高空调重回往日的辉煌,并且扬言要在2020年实现1000亿的销售计划。   事与愿违,随后几年志高集团亏损进一步扩大,2018年度更是亏损亿元。

                根据2018年的财报显示,志高控股全年总收入亿元,同比下降%;毛利同比下降%;年度亏损亿元,较上年同期暴跌%。 其中,家用空调售出约430万台,減少%,销售额也減少%。

                与此同时,志高空调曾经的对手们,日子就舒坦了很多。

              2018年,()营收突破2000亿元,同比增长%,净利润突破260亿元,其中空调业务收入亿元;实现营业总收入亿元,同比增长%,其中美的空调收入亿元。 十年前志高想要ko掉的对手海尔空调同样取得了可喜的成绩,实现营收1833亿元。

                市场竞争激烈,研发落后对手  志高空调走到今天这一步,原因是多方面的。 志高控股在自家的年报中表示,这几年全球经济形势整体放缓,加上原材料成本和销售成本增加,家用空调产品的毛利率由2017年的%降至报告期内的%,所以集团的营收受到了较大影响。

                从企业研发投入来看,2019年5月,中商产业研究院公布了《2018年上市公司研发费用100强》排行榜。 其中,2018年,格力、美的、海尔三大家电企业用于研发的资金分别为亿元、亿元、亿元。

              而志高空调的研发费用仅为亿元,和前三的家电企业有着极大的差距。   营收下降势必也会导致研发投入跟不上,如今陷入这种恶性循环,志高集团内部应该也很无奈吧。

                挖走成龙,代言没能挽救业绩下滑  志高空调在出现亏损后,除了在产品本身找原因以外,也在宣传推广和广告代言上下起了功夫。

                成龙早前一直代言格力,加上“掌握核心科技”的经典广告词,确实让格力赚足了眼球。

              也许是志高空调看到了格力这一招这么好使,果断在2014年挖来了成龙大哥,为志高品牌进行宣传。

                不过志高可能没想到网络上盛传成龙大哥的一个代言梗,成龙代言过小霸王学习机,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾煌可乐,汾煌可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了;代言思念水饺,被检出含病菌而下架了……  当然以上这些只是网友们的玩笑话而已,格力的成功让志高也相信自己能够复制,成龙代言加上“高端空调引领者”的slogan,是不是和格力如出一辙?  总结  志高空调衰落有市场竞争激烈的影响,但关键还是在鼎盛时期,没有利用充足的资金壮大自身实力,没有在核心技术上打造出自己独特的优势。   笔者很多年前对志高空调的印象还是比较不错的,性价比高,质量也不错,直到现在仍然有在使用志高的产品。

              作为曾经国产空调的代表之一,现在处境堪忧,不得不令人惋惜。

              最后还是希望志高能早日摆脱困境,为消费者带来更好更实惠的产品。 关于志高空调,你们有什么看法呢?。