收藏:微信订阅号建设及运营推广手册【大全】

              本文重点:收藏:微信订阅号建设及运营推广手册【大全】

                接下来,开始把微信的元素细化来分析特性和方法:  标题:  微信运营标题的取名方法(摘自网络)之前在网络上看到的总结,规律总结的很好,这个方法论其实可以自己收藏然后去做后续补充,由此可见,一个好的运营平时的积累是必不可少的。

                如何体  是有用性的最基本模式。

              《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用GrowthHack获得更多用户的》、《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(MarketingTechnologist)》,一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容文章的价值几何。 如何体和即得收益相结合,会更加挠到受众痛点,奶牛Denny有一篇《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率》,标题形式可以模仿。   合集型  6种方法、5个建议、4个趋势。 合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。

              数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。 如果还有个好的结构,合集型文章读起来更轻松,因为文章被拆分了,有时看二级标题就能get到点。

              但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。 内容水,别人被标题吸引进来,也会失望,适得其反。 像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》这种,就比单独介绍一个Airbnb更丰富。 另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》  带负面词汇的标题  比如:4个常见错误、5件你应该避免的事。

              这些负面词汇往往让人警醒,想一探究竟,见不贤而内自省,通过一些错误的案例来获得启示。

              《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章来消除此时的负面情绪  加一些修饰词  修饰词有2个作用:  让定义更明确、独特;增加读者的情感强度。   我们前段时间公布了一个分享案例的新产品,叫HUNT。

              起初是在SocialBeta内部流传,我们看到优质的社交网络、数字媒体和移动领域方面的案例,就会把链接加到HUNT上去,方便对行业案例动态的监测和互相的信息交换。

              后来,越来越多读者发现了这个产品,就来询问或者分享案例,我们决定写一篇正式的文章来向大家说明这个事。

              文章标题用的是《最好最新的案例库都在这里了|HuntBySocialBeta》,说案例库,聪明的读者就知道这是怎么回事了。 但我上哪儿不能看案例呢用最好最新来说明这个案例库的特色,你才有一点心动吧。

                带有急迫感  你还没尝试过的、最新推出的…人人都有探索精神,兼具反击验证的心理缺口。

              会立马想验证下我到底尝试过没有,最新推出的东西我知道了吗。 而且,让标题充满急迫感,也是召唤行动的一种表示。

                SocialBeta发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗》,你会不会想赶快去验证下,这个视频自己看过吗真的有趣吗如果还不知道怎么用,教你一个万能模式:动词+所得利益。 像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》。

                赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉  FaceBook内部员工工作指南、Google程序员薪资探秘。 看到这样的标题,读者觉得你给的信息,他能得到,别人得不到。 而且,获取这个独有的信息后,读者会更愿意作为传播源,向别人散布知识(不得不承认:好为人师是本性…)。

                李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》,如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了,再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现,你是否更想点开探秘,然后分享给朋友们  解释性标题  以前写过一篇挺受欢迎的专访,叫《学生团队如何取得35W销售额:专访南京大学欧莱雅义卖团队》。

              专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性,也向读者传递价值和探秘感。 再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。   嵌入专业性词汇  专业词汇能展现文章的专业价值,还能吸引到精准的受众。

              年前的时候,我的小伙伴写了一篇《【资源】HTML5工具篇:10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》,那几天SocialBeta的微信平台上粉丝量暴增,交流中得知,很多都是急切需要制作HTML5的行业内人。   有人担心,如果专业性词汇太冷太偏,或者过于晦涩难懂,点击量都没有,后期效果还会有吗别担心,有些人并不是你的目标人群,新锐或高精尖的概念,吸引到1个专业优质受众,也比2000个无关阅读量的收益大。 我们做过一份指南《2015年最热门的职业:关于数据科学家的概念、职责、技能素养和学习资源完全手册》,当时的阅读量并不高,但收藏量很大(点开率低,分享率低,但专业或想学习的人会阅读和留做资料),之后还有几位读者和我们联系,有海外名校的市场分析类硕士或PHD,也有从业多年的数据分析师。

                善用双关语和俏皮话,增加趣味性  双关语+网络热词是种很好的搭配,他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。

              像《当权力的游戏遭遇蠢蠢的死法,连悲催的领便当也变得萌萌哒》这种,虽然很隐喻,但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。

              还有种方法是善用转折,让标题更有故事情节和悬念丛生感。

              《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片,裙子迅速售罄,但FTC说违规了》,看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢,但SocialBeta说水军违规了。   10.传递能简单习得和立马速成的感觉人人都很忙的,不一定有时间和意愿去复杂钻研。 如果像SocialBeta一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》,你会不会信心满满,读这篇文章就立马get成就推荐文章:  福利帖  标题表明,读这篇文章有福利。

              2种方式,一种是直接打上福利的标签,如《2014年度礼物榜单献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端职位专场:新媒体和营销类职位》。 还有一种是隐喻,使用  指南、面面观、入门读物,这些词,可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器  Cinemagraph,营销人应该知道的概念、案例和佳实践》、《春节充电:36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。 当然,这些文章都可以在SocialBeta的网站搜索到。   代入本地化和渠道特性  试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》,杭州人会有共鸣去一探究竟,但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外,还会有人关注吗。 知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢,《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。

                借热点东风  网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说我们之所以追热点,是为了有一天,可以不追热点。 流行是一时的,我们可以借热点的东风来造势,但你原本的内容才是本质。 插一句,前段时间《权利的游戏》第五季播出,Uber纽约立马推出铁王座试乘服务,是很好的借热点营销(Uber未赞助…),同样,标题也可以借热点来取,Social君几天前发过的一个招聘微博,就用了《世界那么大,你哪都别去了,时趣,要你》,配上创意招聘图文,获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。

                标题具体化  当你内容太多,无法将所有概念都提取到标题里,或者标题太泛泛而不动人的时候。

              就要选取文中的亮点来制作标题了。

              《除了Toms鞋,你知道还有哪些OneforOne的品牌》其实讲了8个买一捐一的品牌,但没看到Toms鞋,很多人是不会来看的。 还有《会跳舞的红绿灯:让等待的时光也美丽的6个创意场景》这种,其实6个创意场景都很有亮点,但不能都塞标题里去,所以选1个为代表,让标题具体化。   引导关注:  在很多微信订阅号的内容正开头部分常常看到有点击上方即可关注的引导关注banner,个人觉得这种方法在开始的时候使用还是不错的,但现在大家对微信都比较熟悉了,加不加不重要,重点还是你的内容要足够吸引人,与其在微信的开头部分加上引导关注这样能凸显智商的标识不如用一些让用户记住的重复元素代替。   分割线:  一般用在正文的尾部,作为正文与微信号介绍的分割,颜色上分为黑白和彩色,设计元素上有纯单线条的设计,也有线条+文的设计,组合方式很多。

              总的来说还是要和主基调符合。   阅读原文引导:  在形式上主要有加粗亮色的处理方式、图片引导,其实在设计引导的时候得先搞清楚触发用户去阅读原文的动机是什么。

              有一些种类的阅读原文点击率是很高的,比如免费干货资源下载外链,大部分人并不是真的想要知识本身,而是对优质干货的占有欲促使他们点击,然后将资源据为己有。

              说的有些直白,但却是事实。 推荐文章:  正文:  正文的组织形式主要有直接使用微信的排版+自行组合文字排版+截图。 这种方式比较简单,效率高,最典型的就是3W的订阅号,绿色的基调始终如一,还有一条的微信公众账号,小Title的设计文艺范十足,值得注意的是,这种原生的排版用色不要超过三个,以简洁为主,长期坚持,添加重复元素。 如图:。