Z世代单人模式开启 电竞产业能打通他们的圈层壁垒吗?

              本文重点:Z世代单人模式开启 电竞产业能打通他们的圈层壁垒吗?

                文/李红旗  破圈,是连百度百科都没有收录的词汇,但它却是2019年大文娱产业下的重要关键词。   要说破圈,就要先说圈层。

              在当下,不同的年龄世代、价值观、喜好、地区文化等,催生了无数独立“圈层”。 每个圈层有独特的语言,文化体系,也有不同的流行体系。

                不同圈层之间,有着厚厚的壁垒,所谓的破圈原本是饭圈词汇,指自家爱豆因为某一举动而火得连路人都注意到了,不再是自己粉丝小圈子里的自娱自乐。

                作为游戏行业流量的聚集地和重要的变现方式,电竞也迎来了转折点。 对于电竞本身来说,破圈到二次元就是不二选择,而自电竞亚运会夺冠、国内各个城市对于电竞产业的支持政策相继发布,电竞行业正在利用游戏IP杀入大文旅产业。

                虽然电竞行业发展足够迅猛,破圈的野心也足够强大,但其中仍有大大小小的问题,而最重要的便是,电竞产业目前仍有50万的人才缺口。   1  Z世代单人乐活模式悄然开启,  电竞圈层成为泛娱乐应用主力  95后,既“Z世代”,他们是网世界的“原住民”,在其成长过程中形成了各种不同的圈层。 因为不能进入圈层,越来越多商业巨头正在丧失“讨好”年轻人的能力,面临流量变现难、转化率降低等窘境。

              实际上,高GDP、低出生率的生活环境,使95后生而享有远高于其他人的可支配资源。

                他们是“孤乐主义”的接班人。

              由于他们追求强烈的个性化,因此他们在某种程度上也表现出了孤独。

              或者说,与其在群体中委曲求全,他们宁愿选择孤独。

              阿里研究院的数据显示,95后一个人看电影的比例高达54%,一个人叫外卖比例达到了33%,但这并不妨碍他们在孤独中享乐。

                由于很小就通过获取了大量的外界信息,他们对于兴趣的选择是主动的,并且更愿意为兴趣付出时间和金钱。 他们也很清楚自己喜欢什么。

              很多行业针对这代人的特点,做起了有关“孤独”的生意,包括一人食、一人租、一人旅行、迷你小和小户型公寓等。

              一种“单人的自我乐活模式”正在悄然开启。   甚至在去年国庆节涌出了一个新的网络流行词:“百步青年”。

                2018年10月8日,微信发布国庆节官方数据,全国有2100万人的日运动量不足百步,其中有1200万80、90后。   人在家中躺,心系城外事。

              这个国庆节,他们点赞最多的是“高速公路卖炒面”、“堵车尬舞”这类新闻。

              肥宅的快乐,在这一刻体现的淋漓尽致。   但当别人都在满世界打卡“抖音网红圣地”的时候,肥宅们除了刷,还会干什么呢?  一个名叫Researchscape的第三方调研机构花了一个多月的时间,对来自包含中国在内的世界范围中11个大国里近6000名游戏玩家进行了一轮在线调研,得到了一些很有意思的结果:  有超过20%的玩家每周游戏时间超过20小时,这些时间不是凭空多出来的,有37%的玩家愿意放弃睡眠时间,27%的玩家则会放弃就餐,而且是“宁可修仙也不愿斩断凡尘社交”。   电竞圈在Z世代当中,便是一个典型圈层,也是最为关键的:因为它的用户在泛娱乐应用中的分布远高于全网平均水平。

                Analysys易观的行业报告中指出,电子竞技用户在社交和浏览器这两大互联网基础应用中有较高的渗透率。 不仅如此,电子竞技用户也集中分布在各类泛娱乐应用中,除轻阅读、直播、短等主流娱乐应用外,还在垂直视频、动漫有较高的渗透水平。   2  行业、资本、品牌共建,  联姻电竞能释放出哪些可能?  游戏产品“次元化”,是电竞破圈的第一步。

                作为二次元行业最易变现的环节,二次元网络游戏也是诸多游戏厂商追逐的细分领域。

              实际上,二次元手游早已脱离“小众”、“亚文化”范畴,渐渐成为手游里不可或缺的力量。   不仅如此,二次元游戏用户付费意愿也普遍较强,有媒体统计《命运/冠位指定》、《碧蓝航线》、《少女前线》、《阴阳师》、《崩坏3》等五款游戏,愿意在游戏中投入100元以上的用户占三成左右,其中,《阴阳师》用户中付费1000-5000元的占%、付费5000元以上的甚至占到8%,显示出卓越的吸金能力;二次元游戏的粘性普遍较高,《命运/冠位指定》的用户中有一半以上属于“超高频”玩家,而《少女前线》的超高频用户甚至达到了%。   此外,动画番剧也成为游戏与二次元融合的方式之一。

              如《阴阳师》同人动画《没出息的阴阳师一家》,《王者荣耀》改编而来的动画《王者?别闹》。

              其中,《王者?别闹》在二次元用户集中的B站获得了分的评价,5900多万的播放量。   各大漫展随处可见游戏的COSPLAY也在说明电竞工作正在活跃打破圈层壁垒,跟二次元衔接、共生。

                在正在举办的深圳动漫节上,VR电竞大赛和移动游戏电竞大赛也出现在了展会一角。

              还有WUCG当时的全球总决赛,也采用嘉年华的形式,以电竞为核心,融入次元,在比赛之余,Cosplay、电音等次元内容成为观众的不二选择,还有《剑网3》中衍生出的动漫、网剧、绘画、Cos等次元内容,也与比赛相结合,在赛事中得以充分体现。   “一方面电竞的鸿沟在加快扩展,真实出圈触及到了更多非中心粉丝的群众人群;别的一方面,电竞工作的壁垒进一步被打破,更多的工作、本钱、品牌参加到电竞工作的共建中。 ”腾讯电竞业务负责人侯淼在今年up大会上也有提到电竞出圈。   英豪联盟S8全球总决赛的观赛数据,打破了全球电竞的记载,独立观众9960万,一起观看人数4400万,均匀每分钟观看人数1960万,现已超越NBA最受欢迎的单场赛事的数据;国内外知名品牌奔跑、vivo、麦当劳、KFC等连续与电竞赛事展开了协作;2月,Nike成为英豪联盟LPL深度战略协作伙伴;3月,()旗下的潮流品牌黑鲸HLAJEANS成为KPL年度协作伙伴;与此一起,出资组织、传统工作等纷繁通过出资并购等方法加快入局。   可以说电竞行业的壁垒进一步被打破,更多的行业、资本、品牌纷纷参与到电竞行业的共建中。

                3  电竞破圈玩法众多,  人才缺失竟是行业最大痛点?  如果说电竞和二次元是天作之合,那么电竞和文旅的结合也不容小觑。

                从中国选手在雅加达亚运会电竞表演项目中收获2金1银,到IG战队夺得英雄联盟S8全球总决赛的冠军奖杯,中国电竞的影响力可谓是越来越大。

                有报告表明,中国将拥有全球数量最多的核心电竞爱好者(7500万人),其次是和。 同时其还预测,2019年,全球范围内的电子竞技观众总数将增长至亿人,同比增长15%。

              其中电竞核心爱好者约占亿人,偶尔观看电子竞技的非核心观众数将达到亿人。   可以说,纵观全球电竞产业,发展离不开这三个特征:发达国家迎来投资热潮,发展中国家群众基础迅速扩大;广告赞助持续增加,商业模式探索不断;传统体育业者多维度关注,文创内容成为新增长点。   拿穿越火线这一个国民级IP来说,为电竞IP赋能也不再是个新命题了。

              2018年,驴妈妈通过与豪门国际米兰足球俱乐部的战略合作,共同打造“为热爱出发”主题线路,这一项目也为其开启了在行业内探索主题旅游的先例。

              腾讯游戏旗下的《英雄联盟》也曾作为“云南新文旅IP战略合作计划”的首批合作项目之一。 从目前来看,腾讯在游戏和文旅的建设上,似乎是全行业里更为重视的。   而对于中国来说,规模扩大潜能突破、政策扶持初显成效、商业融合产业升级,都在体现电竞行业发展已经进入新阶段。

                上海、北京之外,越来越多的城市在电竞黄金五年里崛起,也成为了中国电竞行业发展的新方向。

                2018年里,成都成为了国内电竞行业崛起浪潮中最大的赢家:先后迎来7支KPL俱乐部基地驻扎,其中Hero久竞更是夺得了春、秋两个赛季的总冠军和冬季冠军杯的冠军,在2019年初原训练基地位于上海的RW侠俱乐部也迁到成都加入西部赛区。   2019年,西安将成为继成都之后,又一座迎来大量电竞赛事资源的城市:停办6年的世界电子竞技大赛WCG将于西安重新开办,KPL的春季赛总决赛也将在西安打响。

                电竞行业已然被认可了,越来越多的年轻人加入这个行业,但却不是每个人都有站在镁光灯下发光的机会。   腾讯电竞和腾竞体育共同发布的报告称,电竞产业岗位种类已经超过100种,电竞产业人才缺口已经超过50万,缺的显然不仅仅是教练和运动员,完整的电竞产业包括赛事发行和运营、赛事活动公司、电竞俱乐部、媒体及内容制作团队、直播平台和其他电竞衍生领域。

                目前已经有51所高职院校申报电竞专业,也有一些企业和院校达成人才输送的合作模式,但年均几千的人数,对整个电竞产业仍是杯水车薪。 而哪怕如何描写电竞产业有多庞大,如何相信这是一个朝阳行业,在没有人才进入的状态下,电竞行业的发展仍会是缓慢的。   (麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)本文首发于微信公众号:麻辣娱投。

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