抖音、快手上的彩票经

              本文重点:抖音、快手上的彩票经

              手指上划,小视频接踵入眼,彩票的面貌也开始借助短视频平台展现在新时代面前。

              位于上海市金山区龙翔路的一家彩票店,在快手上直播对今晚双色球号码的看法。

              7月8日,“每注善举,温暖如光”活动发布会在北京“明星基地”召开。 现场多名从业代表及设计师出席,宣传体彩公益并推出3款“国潮”风T恤。

              抖音视频成为活动报道渠道之一。 在去年呈现爆发式传播的短视频,如今也开始被彩票领域所接纳。

              “转型”带来的改变财政部、民政部、体育总局三部委于2019年1月联合发布《关于调整高频快开彩票游戏和竞猜彩票游戏规则通知》。

              针对部分彩票游戏中可能引起非理性购彩行为的规则进行调整,传递出目前我国彩票事业正由初步发展阶段过渡转型,整体策略由“高速”发展转至“高质量”发展。 相比追求单一的销售额,“多人少买”成为转型期下彩票销售的主题理念。

              但,在多年来有关购彩人群构成的调查当中,中老年以及中低收入群体是购彩主力的结论几乎从未有改变。 对此,根据调查机构Kantar近两年为欧洲彩票协会所做的研究:对欧盟8个国家的18-64岁年龄段群体进行调查,结果发现对彩票的低认知度是造成非购彩群体不购彩的最大障碍。 拓展认知途径,打通彩票活动与国民之间的新兴信息传递渠道,正逐步成为彩票运营者改变现有销售情况,实现购彩群体多元化的共识。 CNNIC中国互联网发展状况调查统计报告显示,2018年中国短视频用户规模达到亿,占整体网民规模%,30岁以下网民使用率高达80%。

              从用户的规模和网民使用率两项指标看,短视频成为2018年互联网发展当之无愧的“黑马”,超过了网络购物、网络视频、网络音乐和网络游戏。

              而这匹“黑马”也正好契合国家彩票发展的主题方向,满足了上述“打通新兴信息传递渠道”所需的媒介要求。

              平台分流背后的逻辑经《新浪彩通》调查,目前抖音与快手是两大头部短视频平台,也是彩票进军短视频的主战场。 彩票机构与代销站主则成为了率先介入其中的行业群体,并呈现出了一定程度上的分流。 机构:公益优先;目前全国多个地区的体、福彩中心在抖音平台都拥有官方账号,粉丝最高为,发布内容多与公益主题活动相关。

              代销站主:自主宣传;而彩站主则在两个平台都较为活跃,但粉丝数量多在1W以下,所发布内容为自己彩店的宣传与生活日常。

              针对上述二者在短视频平台现状,《新浪彩通》尝试探究其分布是否合理。 艾瑞咨询2018年《对抖音、快手的竞品分析》表明,从用户人群来看,抖音男性占比为%。

              女性占比为%;快手男性占比%,%;抖音的用户主要分布在广东、江苏、浙江这样的沿海地带,快手的主要用户群体除了广东、江苏以外,还有很大一部分位于山东、河北河南等内陆地区。

              总的来说,两平台用户有较大一部分重叠,但相比之下,抖音的一二线城市用户所占比重比快手大。

              关照彩票方面可查数据,《2013年彩票行业调查报告》显示,参与调查男性彩民比例为%,女性彩民比例为%。

              彩民中男性比重更大是不争事实。 同时,2018年全国彩票销售情况表明,广东、江苏、山东、浙江等沿海城市仍是购彩主力城市。 整顿期下,彩票机构的工作重心由销售转向公益。

              从地域层面来看,抖音与快手都较为满足宣传的需求;而在人群比例上,抖音能够较好地针对从未接触过彩票的女性群体进行信息传播。 但快手平台中的潜在购彩群体显然更多,向这一部分群体输出正确的彩票认知也十分重要,这一点需得到考虑。

              而对彩票代销者来说,今年以来各项游戏规则的“严控式”调整,给彩站创收带来了挑战,介入短视频平台进行自主宣传是一个好的经营尝试。

              潜在购彩者的长期培养适合在抖音进行,而在短期内,个体经营者选择进驻快手更为明智。 两种效益模式通过上述内容来看,目前彩票在短视频平台上所获得的传播效益比较有限,没有形成规模。

              这是否意味着没有必要再持续深耕下去?答案当然是否定的。 毕竟进入2019年短视频所带来的效益已开始显露锋芒。 归结之下,可以用媒介效益组合的两种模式概括:社会效益突出模式与经济效益突出模式。

              所谓社会效益突出模式,即主要承担公益传播,不以投入产出作为经营好坏标准。 人民网(id:renminwang),是抖音平台中能够彰显国家形象,最具正能量的官方账号之一。

              账号粉丝数量达万人,收获点赞数量超过5亿个!其中,最高单条视频点赞数达万个,即使考虑虚拟数据误差,远超千万的传播力度也实属强大。 这足以引起利用短视频宣传彩票公益等理念的种种畅想。 经济效益突出模式则根据字面意思理解即可,商业性的创收是重点。 去年,抖音与快手先后推出营销平台,开展商品推介会,短视频的商业化变现随两大主流公司的频繁动作加速成形。 抖音平台上一名为“李佳琦”的网红,半年内粉丝量攀升至2760万,通过抖音与淘宝合作的电商销售模式,曾创下3分钟卖出5000单商品,销售额超过600万的纪录。

              短视频平台所带来的网红与流量展现出了现象级的商业效益。 虽然这样的商业效益在当前彩票转型阶段并不具备吸引力,但其展现出的营销创造力值得关注。

              譬如即开型彩票,在国外市场公认占据大半份额可其国内销量表现多年低迷。 2017年顺丰控股与国家体彩中心在即开型彩票代销、仓储配送等多领域开展的合作,作为只可实体操作的彩票游戏,其在物流、零售、电商等方向的发展空间都还很大。

              一些问题整体来讲,短视频在彩票领域中的应用尚属初尝试阶段。

              这意味着或多或少会存在一些问题,通览两大平台中有关彩票内容可发现:1.名称把控并不严格:在抖音上搜索中国体彩等名称显示账户为个人用户,发布内容较杂乱。 彩票作为公益事业,需国家公信力背书,对于品牌形象上的把控还要重视。 2.探索与尝试:目前还有很多地区并没有短视频账号,对新媒介的尝试与探索并不具备普遍性。

              3.内容待丰富:在彩票相关短视频账号中,内容多以口播形式呈现。 在激烈的互联网视频内容竞争中,形式的灵活与传播效果有很大关系。 设计情景剧、打造网红IP都值得尝试。

              AR技术、人工智能、新零售......如今再到短视频,在不同阶段调整工作方法与策略,在不同效益中寻找合理平衡点,时代仍待见证彩票与潮流并非平行。