从痔疮神药到口红,马应龙“任性”跨界大健康,国企老字号难打的逆袭战

              本文重点:从痔疮神药到口红,马应龙“任性”跨界大健康,国企老字号难打的逆袭战

              从痔疮神药到口红,马应龙“任性”跨界大健康,国企老字号难打的逆袭战来源:融资中国  时间:2019-07-2313:07  字号选择:在跨界的路上,只有消费者想不到,没有痔疮膏做不到。 近日,天猫马应龙八宝旗舰店消息,马应龙旗下品牌马应龙八宝推出了三款颜色的口红,分别是女王限定款绛红色、十里红妆款香榭丽色以及嘭嘭水润唇膏初恋色,售价为138元/支,399元/3支。

              素来以痔疮膏闻名的马应龙做口红了,消息一出,立即引来众网友围观评论:“卖痔疮药的马应龙跨界卖口红!”公开资料显示,马应龙是经国内贸易部认定的首批中华老字号企业,创始于公元1582年,经过400多年持续发展,公司已成为一家涉足药品制造、研发、批发零售、连锁医院等多个专业化、多功能的医药类上市公司,产品包括马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、地奥司明片、痔炎消片、复方甘草口服溶液、龙珠软膏等。 1995年,马应龙启动国企改制,中国宝安集团股份有限公司正式入驻实施控股经营。 2004年,马应龙股份在上海证券交易所成功上市,实现了马应龙资本证券化的目标,也标志其进入了新的历史发展阶段。

              2018年,以302亿品牌价值,连续15年上榜“中国500最具价值品牌”,位列第175位。 成立投资公司,试水新美妆据了解,上述口红产品系马应龙旗下化妆品子品牌“马应龙八宝”(出品方为马应龙大健康公司)生产,与痔疮膏等药品并不在同一家销售。 2018年9月,马应龙发布公告称,公司将投资成立主营功能性化妆品等业务的武汉马应龙大健康有限公司,由马应龙、宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合伙企业、武汉同信健科技服务合伙企业3家公司共同发起设立,注册资本5000万元人民币,马应龙持股比例为64%。

              新成立的大健康公司主营业务为功能性化妆品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业和股权投资。 而此次推出新产品口红,也被认为是马应龙成立大健康合资公司后的新举动。 值得注意的是,这次的口红系列并不是马应龙第一次试水美妆领域,而是继眼霜、护肤品、饼干之后,马应龙再一次推出非药类产品。 2009年,马应龙推出第一款八宝眼霜。

              随后,陆续推出了多款药妆型眼霜,包括眼袋型眼霜、蒸汽热敷眼罩、眼部精华,此外还有气垫CC霜、护手霜、面膜、洗面乳等四十余款美容护肤产品。 业界评论称,在跨界的路上,只有消费者想不到,没有痔疮膏专家马应龙做不到。 不过,马应龙的美妆产品一直不温不火,而且在马应龙财报中,也并没有透露出具体数据。 从2010年开始,眼霜收入被并入马应龙的“其他收入”板块,而“其他收入”包括止咳类、皮肤病类以及眼霜类产品。

              2010年开始,该类别的营收增幅大多数高于痔疮类产品,2018年录得%的增幅。

              但是,自2014年马应龙披露研发费用明细以来,其研发投入均为针对肛肠类疾病和其他疾病的药物,但并没有针对眼霜等护肤品的研发项目。

              马应龙女孩直男测评马应龙口红并非这两天才推出,而是618活动期间做化妆品交流体验时,公司顺应马应龙八宝眼霜客户定制要求,主要作为提供增值服务的赠品,推出的3款口红。

              马应龙此次给口红打出的广告语是:今夜我们都是马应龙女孩。 “我们本质上是基于马应龙大健康产业链,以马应龙八宝组方为核心技术,依托用户对马应龙品牌的认可,做功能性化妆品延伸。 ”马应龙工作人员对媒体表示。 时尚达人罗小姐表示,“外观看起来还是蛮高大上的,颜值不输给故宫口红。 ”对于使用马应龙口红的感受。

              罗小姐称:“味道还蛮好闻的,我买的是‘初恋色’,少女粉很漂亮涂上比较滋润,但问题是颜色太淡了几乎是透明色,打底用还行。

              ”此外,在官方微信上,马应龙还地特意推送了口红的“直男测评”。

              因此也有评论称,跨界,马应龙似乎是认真的。

              事实上,随着医保控费、药品零差价等政策的颁布,以及新兴产业的衍生和崛起,药品市场“黄金时代”在衰退。

              近年来,制药企业依托核心药品功能的竞争能力,基于品牌在客户心中的认可度,治疗理念纷纷向健康领域延伸。 除了马应龙,贵州百灵、云南白药、广药、华润等药企都在“快马加鞭”做产业调整。 从马应龙战略转型来看,早些年,马应龙就制定了以肛肠领域为核心,做全产业链布局的战略。

              发展至今,马应龙主要业务版块包括:医药工业、医药流通、医院诊断和大健康。

              马应龙相关负责人在媒体采访中表示,公司看好大健康领域未来的前景,大健康公司的成立更多的是加快业务发展,而不是节约成本。 而肛肠类产品仍然是公司的主体,以眼部护理为主的功能性化妆品是从传统业务延伸出来的公司培育的新利润增长点。

              但转战大健康领域,也并非简单事。 以发力的药妆为例,据前瞻产业研究院分析报告显示,2017年中国药妆市场规模达到625亿元。

              随着人们消费水平的提高,药妆、保健品的需求量在不断加大,市场空间是极大的。

              但入局玩家众多,竞争已然白热化。

              治痔产品疲乏,大健康成新寄托2018年,国内零售终端痔疮用药市场上,马应龙的市场占有率达%,持续保持市场绝对领先地位。 但事实上,马应龙传统治痔类产品已经进入了增长疲乏期。 财报显示,马应龙2018年治痔类、医药流通、医院诊疗、其他类产品分别实现营收亿、亿、亿、亿元,相比2017年分别增加%、%、%、%。 不难看出,尽管治痔类产品依旧是马应龙营收的大头,但其营收部分已经处于缓慢增长阶段。 也有分析认为,马应龙之所以能够占据痔疮的极大份额,一方面源于产品本身具备的疗效,四百年的历史让马应龙在肛肠领域有了自己的独家秘方。

              另一方面,对比起其他保健药品,痔疮行业壁垒要稍高,其他企业较难切入。

              痔疮药的诞生奠定了马应龙在医药行业内的地位,但仅局限在痔疮这一领域,市场过于狭小。 与此同时,自2012年起,医药企业营收和利润总额增速持续走低,这也让马应龙感到了“危机”。 值得注意的是,2018年马应龙持有华大基因100万股股票亏损亿元,公司营收22亿元,炒股亏损占总营收的高达%。

              这也直接导致在公司营收同比增长%的同时,净利同比下降%。

              另外,马应龙同时还持有华润三九、上海医药、布长制药、信立泰四家公司股票,上述投资在2018年均以亏损收场,累计亏损亿元,这也直接导致其归母净利润大幅下降。

              天眼查信息显示,目前,马应龙旗下除了卖日化用品的“马应龙八宝”,还有卖服装鞋帽的“颜色组合”、医疗园艺的“马应龙医养”、涉足广告销售的“马应龙物流”等,今年新申请的注册商标达40多个。 今年6月,马应龙发布公告称,其与控股子公司迈迪投资、洪创投资和优势投资共同投资设立洪龙基金,基金规模为2亿元。 其中,马应龙以现金方式出资4000万元作为有限合伙人、其控股子公司迈迪投资以现金方式出资100万元作为普通合伙人参与设立产业投资基金,并担任基金管理人。 洪龙基金以产业投资为导向,设立后将主要围绕医药、医疗及大健康产业内的优质项目投资,并通过股权投资、可转换债权投资、提供投资管理咨询服务等手段获取收益。

              此外,马应龙以自有闲置资金参与投资该基金,有助于获取新的投资机会和利润增长点,协同推进其健康业务发展。

              种种动作都在说明着马应龙的战略转型之决心,布局大健康,实现多元化的利润增长,然而能否成功,尚有待时间验证。